Evento em São Paulo debate impacto da IA na gestão de marcas

Por Redação

23/10/2025  às  08:41:14 | | views 2367

BDM 2025 discutirá desafios do branding em um cenário de automação e mudanças no comportamento do consumidor

No dia 25 de outubro de 2025, São Paulo sediará mais uma edição do Brand & Design Management (BDM), evento promovido pelo InfoBranding, em parceria com a Midiaria.com, que neste ano terá como tema “DesinteligêncIA na Gestão de Marcas”. O encontro será realizado das 8h30 às 14h e reunirá profissionais de comunicação, design e marketing para discutir o papel da Inteligência Artificial (IA) na transformação das marcas e na relação com os consumidores.

O BDM 2025 marca uma nova fase do evento, que busca ampliar o espaço para troca de experiências e networking entre gestores e especialistas. Segundo os organizadores, o objetivo é discutir de forma prática como as empresas podem se adaptar à crescente influência da IA na criação, no posicionamento e na gestão de marcas.

Mudanças no comportamento do consumidor

Estudos recentes indicam que a inteligência artificial vem alterando de forma significativa o modo como os consumidores se relacionam com as marcas. De acordo com o relatório IA e o futuro da jornada do consumidor, elaborado pela Blip em parceria com a WGSN, 35% dos brasileiros já utilizam ferramentas de IA para decidir o que comprar, número que chega a 60% entre jovens da geração Z.

O levantamento mostra ainda que 82% dos consumidores consultam de três a sete fontes antes da decisão de compra, e que 47% iniciam suas buscas diretamente em marketplaces. Esse comportamento reforça a pressão sobre as marcas por conveniência, personalização e confiança.

Outros dados, da Kantar, apontam que até 2028 a busca orgânica na internet deve cair 50%, sendo substituída gradualmente por pesquisas generativas em IA. Para os especialistas, esse movimento pode modificar profundamente as estratégias de visibilidade e relacionamento no ambiente digital.

Branding em transformação

Com o avanço das tecnologias generativas, as marcas enfrentam um dilema: como manter autenticidade e relevância em meio à automação crescente. É essa a provocação central do BDM 2025, que lança o questionamento: “Quais marcas sobreviverão ao novo ciclo evolutivo?”

De acordo com os curadores do evento, o debate pretende abordar dilemas éticos, criativos e competitivos, explorando diferentes caminhos para as marcas — da humanização e automação à reinvenção constante.

“Nosso objetivo é ir além da reflexão teórica e promover experiências de aprendizado e relacionamento”, explica Kleber Pinto, cofundador da Midiaria.com. “Queremos que o público encontre no evento oportunidades de troca e construção de conhecimento sobre os novos desafios da comunicação e do design.”

Para Lucas Lima, também cofundador da Midiaria.com, o evento assume um papel mais colaborativo. “O BDM sempre foi reconhecido pela qualidade do conteúdo. Agora, reforçamos sua função como espaço de conexão entre profissionais e empresas em um contexto de transformação acelerada pela IA”, afirma.

Curadoria e programação

A curadoria de conteúdo da edição 2025 é assinada por Amanda Tsibana Higa, Gabriel Meneses, Leila Rabelo, Marcia Auriani e Maria Clara Auriani, integrantes do InfoBranding.

O programa inclui painéis, debates e sessões interativas, com foco em compartilhar experiências sobre o impacto da inteligência artificial no processo de construção de marca — do planejamento estratégico à criação de conteúdo.

Serviço

BDM 2025 – DesinteligêncIA na Gestão de Marcas

Data: 25 de outubro de 2025 (sábado)

Horário: das 8h30 às 14h

Local: São Paulo (local a ser divulgado)

Realização: InfoBranding e Midiaria.com (Ingressos pelo Sympla)

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