IA e novas tecnologias desafiam segurança e operação no setor de mídia

Por Redação

14/08/2026  às  15:33:38 | | views 87

SET Expo 2026 começa na próxima segunda-feira, em São Paulo, com programação sobre TV 3.0, inteligência artificial, streaming e segurança de aplicações

O SET Expo 2026 começa na próxima segunda-feira (17), no Distrito Anhembi, em São Paulo. A abertura será marcada pelo 38º Congresso de Tecnologia e Negócios de Mídia e Entretenimento, que terá quatro dias de programação. A feira começa na terça-feira (18).

A expectativa da organização é receber mais de 29 mil visitantes, 4 mil congressistas e 250 palestrantes. Entre os assuntos que estarão em discussão estão inteligência artificial, TV 3.0, streaming, dados, infraestrutura e segurança de aplicações.

O evento acontece em um mercado que continua crescendo. Dados da Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia da PwC mostram que a receita do setor no Brasil chegou a US$ 51,7 bilhões em 2024, alta de 6,7% em relação ao ano anterior. O resultado ficou acima do crescimento global, de 5,5%.

A previsão da consultoria é de uma expansão média de 4,4% ao ano até 2029, quando o mercado brasileiro deverá alcançar US$ 64 bilhões.

No setor publicitário, os investimentos das agências participantes do Painel Cenp-Meios somaram R$ 5,58 bilhões no primeiro trimestre deste ano, crescimento de 18,4% na comparação com o mesmo período de 2025. A televisão aberta e por assinatura recebeu R$ 2,34 bilhões. A internet ficou com R$ 2,14 bilhões.

Abertura

A feira será aberta oficialmente às 9h de terça-feira (18), com a participação de representantes do governo e do setor de comunicação. Estão previstos Alex Braga Muniz, diretor-presidente da Ancine; Octavio Penna Pieranti, conselheiro da Anatel; a deputada federal Maria Rosas, presidente da Comissão de Comunicação da Câmara; o deputado federal Cezinha de Madureira; Sidônio Palmeira, ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República; e Frederico de Siqueira Filho, ministro das Comunicações.

Depois da cerimônia, Paulo Aguiar, cofundador da plataforma CR_IA, fará a palestra “O Futuro de criação de conteúdo com IA”. Ele é diretor criativo, professor e criador de conteúdo voltado à inteligência artificial generativa.

A tecnologia também aparece em diferentes painéis do congresso, que terá discussões sobre aplicações de IA em emissoras, produção virtual, jornalismo e custos de implementação.

TV 3.0

Às 12h20, o painel “A Revolução da Televisão Aberta no Brasil: O Valor da Televisão em um Mundo Conectado” reúne representantes do governo, de emissoras e de entidades do setor para discutir os próximos passos da televisão aberta.

A conversa será mediada por Paulo Henrique Castro, presidente da SET. Participam Frederico de Siqueira Filho; Octavio Penna Pieranti, da Anatel; Cristiano Flôres, presidente executivo da Abert; Márcio Silva Novaes, presidente da Abratel; Gerson Inácio de Castro, presidente da Astral; Sergio Di Santoro Bruzetti, do Fórum SBTVD e da SET; e Paulo Tonet Camargo, presidente da Associação Internacional de Radiodifusão.

A TV 3.0 estará presente em outros debates do congresso, com temas como regulamentação do DTV+, áudio imersivo, monetização, implantação da tecnologia nas emissoras e segurança de aplicações.

Na feira, o público poderá experimentar alguns desses recursos no Espaço SET DTV+ – “A TV 3.0 acontece aqui”. O ambiente foi montado como uma sala de TV e terá recepção do sinal pelo ar, navegação pelos canais, áudio imersivo, interatividade, aplicativos e serviços digitais.

A Fraunhofer IIS levará uma sala imersiva para demonstrar o áudio MPEG-H para o DTV+. A Aquário apresentará equipamentos de recepção para TV 3.0, incluindo receptor, antena e acessórios.

Robôs em campo

Outra atração será o futebol de robôs, realizado pela SET em parceria com a IA Brasil. As partidas vão combinar robótica, inteligência artificial e participação humana.

Pedro Chiamulera, ex-atleta olímpico, CEO da Confi e fundador da ClearSale, será o porta-voz da iniciativa. Formado em Ciência da Computação, ele atua nas áreas de tecnologia, dados e inteligência artificial.

O congresso terá ainda painéis sobre streaming, produção, infraestrutura, conectividade, dados e novos modelos de negócio. Entre os primeiros debates anunciados estão discussões sobre rentabilidade das plataformas, uso de dados e aplicação de inteligência artificial nos processos de produção.

Serviço

SET Expo 2026

Congresso: 17 a 20 de agosto, das 8h30 às 17h30

Feira: 18 a 20 de agosto
Horários: 18/8: 11h às 20h / 19/8: 10h às 20h e 20/8: 10h às 18h

Local: Distrito Anhembi – Centros de Convenções I e II

Endereço: Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana, São Paulo (SP)

Mais informações: https://set.org.br/events/setexpo/

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